2008年06月24日 09:52:31
Web3.0下的行业网营销NO.1
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Web3.0时代的显著特征 如果说Web1.0是大门户时代、Web2.0是互动时代，那么Web3.0将开创一个全新的个性时代。个性、体验、定制和整合，是Web3.0时代的显著特征。Web3.0环境，变革网民的网络使用习惯，同时也革新企业的网络营销模式。Web3.0的平台是以微单元(即微应用模块，或单元组织)构成，用户完全自主创建自己需要的信息单元模块，平台将根据用户需求，智能化处理互联网海量信息的整合，最终聚合用户个性化的需求。这样的平台，将是更精准、更智能、更个性，平台上所有的信息完全由用户自己控制及整合，网站平台只提供技术支撑和完善服务。 Web3.0时代，网络既是工具又是平台，不仅按照用户需求提供综合化服务，创建综合化服务平台，而且提供基于用户偏好的个性化聚合服务。 Web3.0时代的网络营销3.0 web3.0的出现，改变了用户获取信息的方式和用户行为习惯，因而也同时也改变了网络营销模式，使得网络营销再次重新定义。比如我们已经接受的精准营销、嵌入式营销、Widget营销、数据库营销和口碑营销等，都在做着不错的尝试。令人欣慰的是，我国企业特别是互联网已经充分意识到，web3.0下的网络营销变革趋势，正在努力开拓思维、积极探索网络营销的3.0模式，捕捉web3.0下的网络商机。循着web从1.0到3.0的升级换代，我国企业的网络营销也相应有一个从1.0到3.0的逐步演进：自建网站、电子商务会员制营销、行业网营销。 与会员制营销模式相比，行业网营销模式使传统企业第一次在互联网中反客为主，成为行业网站平台的联合运营商和权益分享者，并因此完成了从“参与互联网者”向“运营互联网者”的角色蜕变，是继电子商务会员制营销模式之后另一个主流模式。 行业网营销战火纷飞 随着更多的传统企业介入到行业网站平台的构建中来，行业网营销模式正成为时下网络企业竞争的焦点。在国内，行业网营销模式的始作俑者该算是中国网库，目前通过与中国网库合作建设行业网开展第三代网络营销的企业已有近2000家，遍布全国127个城市。中国网库在现有B2B服务的基础上，与传统企业联手打造的按品类和地域细分的垂直行业网群。通过向各地中小企业提供诸如行业搜索、沟通工具、供应链系统、支付系统、物流系统等应用，行业网模式可使上游行业网群的供应商顺利找到下游行业网群的采购商，进而聚合传统产业的庞大资源，构建中国最大的行业网集群。 中搜在国内首推基于搜索引擎与微件技术的企业级开放平台“行业中国”之后，近日又启动“寻找互联网运营伙伴计划”，并在杭州首战告捷，根据该计划，行业中国今年将寻找各个行业的顶级合作伙伴，联合建设并运营行业网站平台，与众多合作伙伴建设全行业的网站集群。行业中国的运营模式既能让专业的行业人士运营互联网变成现实，也能让合作伙伴迅速成长为行业网站的掌舵着。 专注行业网建设，自称“中国领先的企业门户”的铭万网也是涉足行业网络营销的企业之一。最近该公司的动作频频，在全国推出“铭万中小企业阳光计划”、“电子商务推进工程”等活动，为中小企业提供“电子商务一站式解决方案”。尽管铭万网看重行业网营销蛋糕，但侧重于电子商务技术层面建设的铭万网，与其说是在从事行业网营销，倒不如说是在从事建网站业务。 行业网联盟模式的优势明显 尽管一些网络企业都在争食行业网营销蛋糕，争做行业网营销的龙头老大。但无论是从品牌地位还是从基础应用以及商业价值来看，中国库网的行业联盟模式当称为Web3.0下的网络营销NO.1。中国行业网联盟成立于2006年，成为传统企业开展电子商务的主流平台之一，在业内已经享有较高的知名度与美誉度。行业网联盟为企业提供了一个全新的网络营销平台，近期该网还将进销存、CRM、ERP等软件通过SaaS模式与电子商务相结合，为企业会员提供强大而稳定的上、下游零售供应和采购服务，力争成为一个以电子商务为主要功能，集信息展示、推广、在线互动、在线交易等应用为一体的行业电子商务平台。 相对于一般意义的行业网营销而言，行业网联盟更进了一步。行业联盟从产业链的角度出发，创新性地将电子商务B2B中“B”细分为原料商、制造商、分销商、零售商等众多的“B”。汇聚了产业链上下游众多B的行业网联盟，能最大限度地聚合传统产业的庞大资源，构建行业网集群，进而带动整个行业的网商群体崛起。最为重要的是，行业网联盟模式不仅为企业提供了聚合、展示和交互提升的平台，更顺应了web3.0时代整合或聚集的特征，因而行业网联盟必将成为Web3.0下的网络营销NO.1！ |
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