IT狼闲评

赵玉勇


观点:阿里巴巴成就了世界第二的IPO（initial public offerings首次公开发行股票)，仅次于Google，紧接着出现世界第二的难题，其大名，正被另一家公司控制着。阿里的B2B世界首创，但中国有句名言：人怕出名猪怕壮。阿里的名头说小不小，说大很大，只能算它成长的烦恼。




阿里是个不错的公司，也是不错的公关公司，无论是淘宝的逃税风波，还是阿里的野生动物保护问题，最后总能轻松化解。相对于今年频出麻烦的Google中国是如此，相对于默不做声面对自己负面问题的中国Baidu也是如此，但其IPO一开始，却包住一个巨大的火团，当商标局的商标认定书发向其竞争对手时，这团火开始燃烧。其“阿里巴巴”的名头具有讽刺意义地成了另外一家的正当商标，而阿里仅仅一句商标局发错了证书是无法遮住人们的猜疑的。


北京正普科技电子有限公司选择了一个非常有意思的时间，不早也不晚，在阿里巴巴全球新股发售日——10月23日的前5天（即10月19日），从中国国家工商管理总局拿到了“阿里巴巴alibaba”的注册商标证书，并据此于10月23日向北京市场海淀区人民法院提出诉讼。诉讼的目的很简单，要求阿里巴巴集团立刻停止使用“阿里巴巴”商标，同时就阿里巴巴的行为向香港交易所、证监会进行了举报。


阿里巴巴的确是一家超牛的公司，B2B的创意，将许多国人停留在“中国制造”的尴尬直接提升到“中国创造”，毕竟，绝大部分的IT公司创意是Copy老外的，只有这个是唯一，并且是现在成功的被国外接受的模式。窥一下资本市场的反应，就知晓其究竟有多火。其被资本市场的认可度相当高，在前面的散户的公开认购中，超额认购逾259倍，国际配售吸引了超过1800亿美元资金认购，公开发售冻结资金约4530亿港元，而同其他IT公司相比，仅次于Google大哥的IPO水平，达到世界第二，可能正是这个世界第二的名头，使得中国名言得到认证：人怕出名猪怕壮。虽然纵观阿里的历史，各种官司和负面新闻都得到了很好的控制，可谓公关相当成功，但令人未想到的是，倒头来在自己的大名“阿里巴巴”上，出现了一个大洞。


在阿里巴巴招股说明书涉及商标使用的“风险”部分有这样一段描述：“本公司有11个而阿里巴巴集团亦有两个重要标志尚未能在中国注册若干重要商标类别使用权”，这最重要的两个即“阿里巴巴”和“alibaba”，这两个名号和上市的阿里有着血肉般的联系，而现在的事实是资本雄厚声名在外的阿里让人觉得非常受伤，而另一家正普也将自己摆在弱者的地位上。以支付宝信誉见证，以信用营销著称的马云的阿里，最后竟然连自己的公司名字都不保，相信这是一个让刚开完互联网大会的网商们很难相信的结果。其实阿里同正普的纷争已持续了八年，究竟谁对谁错一时很难说清，但对于上市的阿里巴巴，正普得到的商标证书，无疑是梗在阿里喉头难以下咽的苦果。


对于阿里的官司，一句发错证书无法解释，不过除了这种解释外，也并非无计可施。一种自然是金蛋政策，既然证书可以发到另一家公司，凭其财力，可以再买回来，甚至可以把正普收购也未可知。另外可以向大哥Google学习一下，这家世界最牛的公司也遇到过名号官司，在2004年7月，挪威奥斯陆地区法庭命令挪威小网站google.no把域名交还google。同Google相比，阿里做的更多的是现实的生意，但也有种不作恶的态度，方便网商与诚信。Google的原则很实用，只管去干，用不作恶的态度，最后的收场一定不错。究竟谁才是名正言顺的阿里巴巴Google的案例很有启示，更重于诚信营销的阿里究竟能否成功度过这场风波，只能算是成长的烦恼了。