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摘要：2007年12月3日，新浪网科技频道发表了题为《社交网站占尽分头，博客时代是否已经过时》的报道，微软出资2.4亿美元收购美国第二大社交网站Facebook 1.6%股权，微软给Facebook开出了150亿美元的惊天价格，顿时轰动了世界。中国版的Facebook当属校内网最成功，然而，毕业于清华大学的校内网创始人王兴，卖掉校内后，自己推出了饭否网，如今王兴又重拳出击，推出了众人瞩目的海内网，把社交网站推向了高潮。一下子，编内、墙内、牢内纷纷赶来凑热闹。或许都是Facebook惹的祸，中国的社交网站如雨后春笋，颠覆着传统的互联网模式。
每天都泡在社交网站上的我们，是否想过社交网站的背后蕴藏着什么样的玄机和理论？你发现吗，你很多的朋友是通过你的朋友的朋友，同学的同学而认识。有一个数学领域的猜想，名为Six Degrees of Separation，中文翻译有以下几种： 六度分割理论、六度空间理论以及小世界理论等。 你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识全世界任何一个陌生人。这就是六度空间理论，也叫小世界理论。社交网站的理论核心正是基于六度空间原理。恍然大悟了吧？有这么一个故事，几年前一家德国报纸接受了一项挑战，要帮法兰克福的一位土耳其烤肉店老板，找到他和他最喜欢的影星马龙·白兰度的关联。结果经过几个月，报社的员工发现，这两个人只经过不超过六个人的私交，就建立了人脉关系。原来烤肉店老板是伊拉克移民，有个朋友住在加州，刚好这个朋友的同事，是电影《这个男人有点色》的制作人的女儿在女生联谊会的结拜姐妹的男朋友，而马龙·白兰度主演了这部片子。六度空间理论成了社会网络分析的重要理论。
本是同根生，然而衍生出来的社交网站形形色色。如国外的Myspace,facebook,国内的校内网、51、占座网、亿聚网、以及新推出的海内网都是极具代表性的佼佼者。接下来我们对社交网站做个理性的盘点：
Myspace(http://www.myspace.com),全球第一大社交网站. My Space在2003年诞生于美国，2005年便被默多克旗下的新闻集团以5.8亿美元收购，目前市场估值已达数十亿美金。My Space中国公司于2007年4月进入国内市场，由罗川担任中国区总裁，欲为中国用户打造一个完全个性化的空间。然而，截至目前，MySpace网络社区的内容资源仅限于音乐，内容过于单一，对用户的吸引力将随着时间的推移而下降。加之51、校内、占座、海内等后起之秀，Myspace在中国的发展受到了很大限制。这个就让人想起了典型的本土化问题，就像谷歌干不过本土的百度，MSN干不过QQ，易趣干不过淘宝，雅虎中国不堪一击一样，Myspace在中国的发展困难重重。虽然是号称全球最大的社交网站，然而，在中国本土化市场上总会演绎一场神奇故事。酷爱音乐的FANS，建议上Myspace。
Facebook（http://www.facebook.com）, FACEBOOK是世界上第1个以个人在网络上的真实存在和个人间的真实互动为核心价值而展开的平台。其成长潜力深不可测，市场价值骇人听闻。微软估价在150亿美元，相当于人民币1000多亿，是可以接受的。据报道，微软比尔盖茨也注册了Facebook,每天玩半个小时。但是却一天接到了8000多个好友请求，弄得他赶紧注销自己的帐号，不过，等他退休后，或许还会回到上面来。你或许不敢相信，在加拿大的多伦多这个城市里，超过60%的人都生活在Facebook上面，这是多么壮观的一个场面。虽然国内很多人都在Facebook上注册，和老外打交道，但是至今为止，Facebook尚未开发中文版进军中国市场。Facebook进军中国应该是迟早的事情，因为中国已经成为世界上网民最多的国家，并且还在高速增长，巨大的市场将是驱动力。但是，在现在的环境下，市场的开拓是一个巨大的挑战。Myspace在中国已经是一个先例了。恐怕这个也是它暂时没有进入中国市场的原因。想和老外交朋友的，建议上Facebook.
51网(http://www.51.com), 51算是中国最大的社交网站了，其用户基数据称已经过亿了。51.com由升东网络科技发展(上海)有限公司打造，是基于个人家园的社交网络平台。提供相册、图库、文集、日记、音乐盒、记事本、收藏夹、通迅录八大专业个人数据存储功能，致力于为年轻人群提供交流、参与、展示自我的互动空间。大家都知道，它是通过二三级城市的网吧里兴起来的。它的核心在于，为生活情趣匮乏的二三级城市里面的荷尔蒙分泌旺盛的小朋友，提供了一个网络娱乐城。虽然业内对51评价复杂，但51肯定能壮大，因为中国人愿意为男女关系花钱。中国的互联网不是电子商务的天地，而是网络游戏和娱乐的天地。51.com的定位十分精确，其所有的服务都面向中低端人群，而整个中低端人群的需求――最直接的说法就是：泡与被泡！想找男女朋友的，建议上51.com。
校内网（http://www.xiaonei.com）,校内用户基数大概2000万左右，已经横扫了中国高校，尤其在去年寒假，随着大家口口相传，校内传遍大江南北。目前大家可以看到，校内网被千橡集团收购以后，投入了大量的资金，网站得到了很大的提升。此外，校内网从去年开始一直在调整战略，走“国际化，白领化，低龄化”道路。本来他们是最像facebook的，但校内的这个名称会长久地束缚他们发展，阻碍他们建立起校外的网络。想想毕业后的学生还会用校内网吗，老板肯定说还是“学生气”。铁打的营盘流水的学生，校内毕业以后去海内？所以，校内来钱不难，难的是规模收益！
占座网（http://www.zhanzuo.com），占座和亿聚也是致力于大学生市场的，和校内网处在同一战场上面。然而，就如同买衣服一样，同一件衣服你会买两件吗？所以，他们都终将风一般的飘逝，因为高校市场有了第一的校内，实在不需要第二的占座和亿聚，一模一样的东西需要两个么？学生的时间也是有限的，一山怎么能够容二虎，校内可不是吃白饭的。可以预测到未来，校内和占座以及亿聚基本只能生存一家下来，因为这种烧钱的网站恐怕难以持续性维持。至于是哪家独大，相信很多人看好校内。
海内网（http://www.hainei.com），海内网是王兴第三次创业作品，因其校内网的成功，让他在社交网站中享有领跑地位。可能是王兴第三次创业的缘故，海内网成为目前最成熟的一个社交网站。看海内的标语就明白他的定位：“从校内到海内，为毕业作准备”，“海内存知己，天涯若比邻”。据相关数据分析，海内是中国社交网站中用户体验最好的一个，IT白领目前是它的核心用户。此外，海内没有忽视高校市场，并迅速在各大高校推广开来。海内的广告，从校内到海内简直太狠了，导致校内不断增长的人源源不断地输送到海内。可以做这么一个计算，一个人在校内只能呆6年左右，而毕业之后工作了，还有大半生，海内就是看重的这个市场。可以说，海内进军高校市场是在培养潜在用户。海内的名字比校内广泛，是最接近Facebook的互联网产品。更有创新的是，海内推出了电台频道，可以在线给海内朋友点歌。相信，如果不犯错误，海内前途无量，原因是市场需要这样一个成熟的真人社交网络。难怪，海内的推出，轰动了整个中国互联网业界。
综上所述，Myspce和 facebook遇到本土化难题，很难在中国市场站稳脚跟。而占座和亿聚对拼校内网，三家在高校市场上激烈竞争。海内网则在夹缝中生存，以海内存知己的宽阔胸襟稳步前进，海内或许可以助王兴成为下一代数字英雄。相关资料显示，中国已经成为全世界网民数量最多的国家，21世纪的网络看中国，中国是兵家必争之地。如果，美国的今天就是我们的明天的话，我们可以预测到社交网络时代就要到来。从第一阶段的门户网站，到第二阶段的搜索引擎，一直到现在的社区网站，互联网的历史在改变……
作者：湘潭大学电子商务协会会长 胡忠
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