2008年07月16日 10:08:00
SNS网站的两种价值
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Sns网站最近在中国比较火，早先进入中国的Myspace中国（现改名为聚友网）现在流量已经非常可观，国内的51.com、校内网、海内网也已经吸引不少人的眼球，一起、占座、开心这些新兴的社区网站背后是谢文和王朔这样的推手。戴志康最近推出的Ucenter受到不少人的追捧，Techweb的HOME频道、洪波的5G成了这个产品的第一批尝鲜者。 Myspace和Facebook作为美国最火的两个社区，网站价值已经达到了数十亿乃至百亿美金。难怪在IT和互联网圈子里，SNS一直是最火的话题；而在普通网民看来，很多人对sns社区网站的价值存有疑问，SNS的价值在哪里？中国的SNS网站又怎样实现其价值?  FBI的myspace空间 7月初，巨人和51.com联合宣布，巨人斥资约5100万美元现金收购51.com25%的股权，进军社区网游，很少收购且崇尚自主开发的史玉柱竟然花数亿人民币在一个社区网站上，让很多人摸不到头脑。笔者认为，史玉柱也是看中了51.com是一个大量用户的真实社区，早期庞升东在真人实名认证上投入大量人力和财力，积聚海量的真实用户，而这个真人社区和网游（网页游戏）结合，将产生新的盈利模式和盈利点。而国内的Facebook的追随者，也无不打出“真实社区”、“真人社区”这张牌，无论校内、海内还是Ucenter都将自身定位在“真实的社区”，他们不但要求真实照片，甚至连身份、姓名以及各种资料都要真实，用户注册时上百条个人资料也都要求是真实的。对于在网站内建立好友关系，也都是建立在“真实关系”基础上的。如果某人贸然加你为好友，你选择了不认识该网友时，系统将“不批准”你们成为“好友”。“真实”准则，已经成了新兴社区网站的共识。 真实的用户、真实的好友关系形成的是一个真实的网络系统，这套系统对应着真实的社会关系，这个系统中的用户提供的内容无疑更有意义和价值，毕竟每个人都不会让自己熟识的人去看那些无聊的和没有价值的东西。这样的社区即便转型也非常容易，只要有足够多的真实用户群，可以去做交友、婚恋、招聘乃至不同类型的垂直社区网站。 网站的价值 在思考真实社区的搭建过程中，有一个无法回避的问题：那就是，你如何让新用户成为真实社区中的一员？网站为用户提供了什么价值？凭什么用户一注册要填写上百项可能涉及隐私的资料，网站又为用户创造了哪些新价值？ 大部分“真实社区”的回答也许是：用户本身。也就是，一个用户只有提供足够多的个人资料，他才能浏览更多用户的信息、资料、日志和图片。不过，事实上很多网站中，用户只要提供简单的照片、姓名和邮箱，他们甚至不必填写学校和工作经历，毕竟上百项资料的录入会让用户体验大打折扣。而当越来越多这样的用户加入时，真实的资料越来越少，那整个社区的真实性就会缩水，真实社区内的好友匹配，圈子功能也会形同虚设。 SNS网站应通过不断增加网站的功能，来提供用户以外的价值，而不仅仅成为用户交互的平台。把自身庞大的真实用户分享出来，面向程序制作者开放API，已经成为越来越多网站的选择。 SNS网站的开放行动 让网站成为一个开发者和用户沟通的平台，这就不仅仅是简单的社区网站，这个网站已经变成了一个操作系统，一个互联网的操作系统，大量程序员在这个操作系统上，让自己的创意迅速在海量用户中传播，不但实现自身的价值，同时也迅速提升网站的价值。 校内网 7月8日，宣布正式推出开放平台（Open Platform）。这是一套应用程序开发标准和实现平台。任何第三方公司与个人通过校内网开放平台，都可以深度结合校内网用户的开放信息，开发出完全个性化、富于互动性的校内应用程序。 发布会上，陈一舟面对媒体表示，开放平台是校内网发展历史上的一个里程碑，校内网将和所有第三方公司、独立开发人员一起，跨入互联网的“开放”时代。  陈一舟在开放平台发布会上 校内网开放平台无疑是近期开放活动中最大的亮点。而此前也不乏类似的发布会。Myspace中国 08年1月初，MySpace中国宣布正式启动开放平台计划。根据该计划，第三方开发者可免费申请开发者权限，获批后MySpace提供其统一的代码，开发者开发出来的东西将嵌在MySpace平台上供用户享用。 作为Myspace中国区总裁的罗川曾经总结过一个公式：社交网络/互联网=操作系统/电脑。从1月份发布会也不难看出，早在08年之初，Myspace中国就开始开放计划。 搜狐博客 搜狐博客的开放模块从2007年下半年起开始低调运行，2008年1月1日正式发布，与Myspace发布开放平台仅一天之隔。看来，收购了chinaren的张朝阳自然对开放平台不敢等闲视之。 51.com 51.com作为本土流量较高的社区网站，也在7月份推出了开放平台，和校内网几乎同时推出开放平台。 由此可见，主流的社区网站对开放平台都开始高度重视。随着开放平台上集成软件原来越多，SNS网站的价值将更加凸显出来，当用户有越来越多的享受到日益增多的SNS网站上的开放软件，用户的粘度也随之增强，用户也更愿意提交详细的资料，进而带动用户的价值提升。而网站用户激增，也会吸引越来越多的开发者加盟。网站的价值和用户的价值得到了同步提升。  SNS网站老总共叙社会网络 点评： 笔者是SNS类网站铁杆用户，曾沉迷于MYSPACE的相册浏览、开心网的好友买卖、海内网的好友图谱。对于校内网不变的组件曾经郁闷，可现在再打开校内网，数百个组件目不暇接。 7月8日，对于陈一舟来说实在是个好日子，正像一个月后的奥运会相对于中国人。7月8日前，校内网是真实的社区；而之后，校内网和Myspace一样，正如罗川所阐述的，真正成了中国互联网开放的操作系统。  罗川希望别人直呼他“川”
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